Todos hemos experimentado esa sensación de hundimiento: pasar horas creando el vídeo perfecto de TikTok, darle a publicar y ver cómo apenas tiene visitas. El contenido era estupendo, la edición era perfecta, pero algo no encajaba. La mayoría de las veces, el culpable no es lo que publicamos, sino cuándo lo publicamos.
Los usuarios de TikTok pasan ahora una media de 58,4 minutos al día desplazándose por la aplicación, lo que supone un aumento del 4,7% respecto al año pasado. Eso supone casi una hora de interacción diaria que podríamos aprovechar si programamos nuestras publicaciones correctamente. Tanto si dirigimos un negocio como si construimos nuestra marca personal, comprender cuándo está más activa nuestra audiencia puede marcar la diferencia entre un éxito viral y un vídeo que se pierde en el algoritmo.
La clave del éxito de TikTok ya no consiste sólo en crear contenidos increíbles. Tenemos que pensar estratégicamente sobre cuándo compartimos ese contenido con el mundo. El timing se ha convertido en uno de los factores más cruciales para maximizar el engagement y llegar a la audiencia adecuada en el momento oportuno.
Lo que dicen los expertos sobre los tiempos de publicación en TikTok
Hemos analizado los datos de varias empresas de gestión de redes sociales para ofrecerte una visión completa de cuándo TikTok funciona mejor. Esto es lo que revela la investigación:
Estudio masivo de SocialPilot
Tras analizar siete millones de publicaciones en TikTok de más de 50.000 cuentas, SocialPilot descubrió algunos patrones interesantes. Sus datos mostraron que el contenido de mayor rendimiento suele publicarse durante estas franjas horarias del Este:
El lunes funciona mejor a las 7 a.m., 11 a.m. y 10 p.m. Estas horas captan a personas que consultan sus teléfonos antes del trabajo, durante su descanso matutino y justo antes de acostarse. El martes se registra un pico de participación a las 2.30 h, 4 h y 19 h. Aunque esas primeras horas de la mañana puedan parecer inusuales, en realidad captan a personas de distintas zonas horarias y madrugadores.
El miércoles funciona bien a las 8.00, las 9.00 y las 23.00 horas, alcanzando el punto óptimo entre el desplazamiento rutinario matutino y el entretenimiento nocturno. El jueves tiene éxito a las 9 a.m., 12 p.m. y 6 p.m., coincidiendo perfectamente con las pausas para comer y la relajación después del trabajo. El viernes muestra un fuerte compromiso a las 6 a.m., 1 p.m. y 4 p.m., captando la energía previa al fin de semana.
Los fines de semana tienen un aspecto diferente, con el sábado funcionando mejor a las 11.00, 19.00 y 20.00 horas, y el domingo mostrando horas punta a las 7.00, 9.00 y 16.00 horas.
Perspectiva global de Buffer
Buffer adoptó un enfoque diferente, analizando más de un millón de publicaciones en redes sociales para comprender los patrones de participación global. Sus hallazgos se centraron en el momento en que el contenido llegaba a más personas en todo el mundo, revelando que las publicaciones de la tarde y la noche generalmente funcionaban mejor en todos los días.
Su investigación demostró que las publicaciones de lunes a viernes por la tarde, entre las 16.00 y las 20.00 horas, tenían un gran alcance, mientras que los fines de semana tenían picos ligeramente más tempranos, entre las 16.00 y las 19.00 horas.
Información del sector procedente de múltiples fuentes
Influencer Marketing Hub se centró en las tendencias de participación de los distintos tipos de creadores y descubrió que las publicaciones matutinas entre las 7.00 y las 10.00 horas funcionaban excepcionalmente bien, junto con las franjas nocturnas de 16.00 a 20.00 horas. El análisis de Sprout Social reveló que las publicaciones de mediodía a tarde (de 12.00 a 17.00 horas) generaban la participación más consistente en distintos sectores y ubicaciones.
Lo fascinante de toda esta investigación es que ningún estudio coincide en la hora perfecta para publicar. Esto nos dice algo importante: la mejor hora para publicar en TikTok es única para cada creador y su audiencia específica.
Encontrar el horario de publicación perfecto
En lugar de confiar en las mejores prácticas genéricas, te recomendamos que te sumerjas en tus propios análisis de TikTok para descubrir qué funciona para tu audiencia específica. He aquí cómo podemos hacerlo juntos:
Configurar tu cuenta de TikTok Business
En primer lugar, debemos asegurarnos de que tienes acceso a las herramientas de análisis de TikTok. Si aún no lo has hecho, cámbiate a una cuenta TikTok Business. No te preocupes, es completamente gratis y puedes alternar fácilmente entre tu cuenta personal y la de empresa siempre que quieras.
Sólo tienes que ir a Configuración y Privacidad, luego a Cuenta y pulsar Cambiar a cuenta de empresa. Esto desbloquea el acceso a análisis detallados que nos ayudarán a comprender los patrones de comportamiento de tu audiencia.
Acceder a tu panel de análisis
Una vez configurada tu cuenta de empresa, podemos sumergirnos en los datos. Accede a tu perfil, toca el menú de la parte superior derecha, selecciona Business Suite y luego Analytics. Este panel contiene una mina de oro de información sobre tu audiencia, incluyendo cuándo están más activos y comprometidos con el contenido.
Comprender los patrones de actividad de los seguidores
La sección más valiosa para cronometrar nuestras publicaciones es la pestaña Seguidores. Aquí encontraremos una sección llamada «Actividad de los seguidores» que muestra exactamente cuándo se desplaza nuestra audiencia por TikTok. Este gráfico muestra los niveles de actividad a lo largo de cada día de la semana, ofreciéndonos una imagen clara de cuándo es más probable que nuestro contenido sea visto.
Convertir correctamente los husos horarios
Aquí es donde muchos creadores cometen errores. TikTok suele mostrar los análisis en UTC (Tiempo Universal Coordinado), por lo que debemos convertir estas horas a nuestra zona horaria local. Por ejemplo, si el gráfico muestra un pico de actividad a las 8 p.m. UTC, eso se traduce a las 3 p.m. Hora del Este o al mediodía Hora del Pacífico.
Analizar el rendimiento individual del puesto
Para obtener información aún más específica, podemos examinar el rendimiento de las publicaciones individuales en diferentes momentos. La pestaña Contenido muestra métricas detalladas de cada vídeo de los últimos siete días, incluyendo el tiempo total de reproducción, el tiempo medio de visionado, el alcance y dónde descubrieron el contenido los espectadores.
Combinando estos datos a nivel de publicación con los patrones de actividad de nuestros seguidores, podemos identificar qué tipos de contenido funcionan mejor en momentos concretos y ajustar nuestra estrategia en consecuencia.
Optimizar el contenido para lograr la máxima participación
El momento es sólo una pieza del rompecabezas. Aunque publiquemos en el momento perfecto, nuestro contenido debe ser lo suficientemente atractivo como para captar y mantener la atención de nuestro público.
Estrategia de duración del vídeo
Los datos actuales sugieren que hay dos enfoques que funcionan mejor para la duración de los vídeos de TikTok. Podemos crear vídeos muy cortos, de menos de 10 segundos, que consiguen una tasa de participación de alrededor del 6%, o podemos alargarlos con vídeos de más de 54 segundos, que consiguen una participación aún mayor, del 6,7%.
La clave es adaptar la duración del vídeo a nuestro tipo de contenido. Las presentaciones rápidas de productos o los contenidos basados en tendencias funcionan bien en formatos más cortos, mientras que los contenidos educativos, las secuencias entre bastidores o la narración de historias se benefician de formatos más largos.
Estar al día de las tendencias
TikTok se nutre de las tendencias, y participar en ellas puede aumentar significativamente el alcance de nuestro contenido. Debemos navegar con regularidad por la pestaña Descubrir para ver qué es tendencia, seguir a los creadores de nuestro espacio para detectar las tendencias emergentes con antelación y prestar atención a aquello con lo que interactúa nuestra audiencia.
Recuerda que las tendencias se mueven rápido en TikTok. Lo que es popular hoy puede ser noticia vieja mañana, así que debemos actuar con rapidez cuando detectemos una tendencia que se alinee con nuestra marca.
La coherencia crea comunidad
Las cuentas de TikTok con más éxito publican de forma constante a lo largo del tiempo. Si gestionamos nuestras propias redes sociales, recomendamos publicar entre tres y cinco veces por semana. Esto nos da suficiente contenido para mantenernos visibles sin abrumar a nuestra audiencia ni sacrificar la calidad.
Una buena mezcla semanal podría incluir uno o dos vídeos más largos y producidos, junto con tres o cuatro posts más cortos basados en tendencias. Esta variedad mantiene fresco nuestro contenido, al tiempo que garantiza que no dedicamos todo nuestro tiempo a producciones complejas.
Abrazar la experimentación
El algoritmo de TikTok evoluciona constantemente, lo que significa que nuestra estrategia también debe evolucionar. Lo que funcionó el mes pasado puede no funcionar este mes, y eso es perfectamente normal. La clave está en tratar TikTok como un experimento continuo en el que probamos constantemente nuevos enfoques, analizamos los resultados y ajustamos nuestra estrategia.
No te desanimes si un vídeo no tiene el rendimiento esperado. Incluso las cuentas con millones de seguidores tienen publicaciones que rinden por debajo de lo esperado. El objetivo es aprender de cada publicación y utilizar ese conocimiento para mejorar nuestro próximo contenido.
Tomar decisiones basadas en datos
Lo bueno de las analíticas de TikTok es que no tenemos que adivinar lo que funciona. Podemos ver exactamente cuándo está activa nuestra audiencia, qué publicaciones consiguen más participación y cómo afectan a nuestro rendimiento distintos factores como la hora de publicación, la duración del vídeo y el tipo de contenido.
Deberíamos comprobar nuestros análisis con regularidad, al menos una vez a la semana, para detectar tendencias en el comportamiento de nuestra audiencia. Quizá nos demos cuenta de que nuestros seguidores son más activos en determinados días, o de que los vídeos publicados por la mañana superan sistemáticamente a los de la tarde.
Este enfoque basado en datos elimina las conjeturas de nuestra estrategia en TikTok y nos ayuda a tomar decisiones informadas sobre cuándo y qué publicar. Con el tiempo, desarrollaremos un profundo conocimiento de las preferencias de nuestra audiencia y podremos crear contenido que resuene en el momento perfecto.
Recuerda, encontrar el mejor momento para publicar en TikTok no consiste en seguir el horario de otra persona. Se trata de comprender a nuestra audiencia única y crear una estrategia de publicación que funcione específicamente para ella. Con una publicación constante, una revisión periódica de los análisis y la voluntad de experimentar, podemos descubrir nuestro momento perfecto en TikTok y ver cómo se dispara nuestra participación.
